“自市场营销出现以来，西方市场营销学者就从宏观和微观的角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义” ，韩志辉先生如是说。从定义来看，市场营销是研究供应者与需求者之间的事，所谓营销理论是从观念理论到逻辑和系统的方法，随市场环境的变化不断演进，可以理解为无所谓对错，符合当时背景的、能解释现象能解决问题的、被普遍接受和认可的，就是“对”的，所以大家不必拿任何大师的理论当圣经。
《从定位到双定位：百年营销理论双定位》这本书的作者韩志辉和雍雅君。他们根据个人的心得和体会，总结一些经验。通过思维导图罗列出这本书的精华内容，系统讲解了如何营销以及一些营销理论知识。一起通过下文的MindMaster思维导图，来详细了解一下吧。
市场营销管理的基础
在这章内容中，我们了解了菲利普先生对营销的贡献，以及该理论的核心思想，关于群众的消费需求，以及这种营销可以带给我们的巨大利润。
USP独特的销售主张理论
只有站在消费者的角度去写策划案，才会有更大的营销利润。本章主要讲的就是如何让消费者接受你的产品。作者提到了USP理论，即 “独特的卖点”。 下面的思维导图给出了一个完整的框架。
品牌形象理论
一个品牌的形象，决定了这个品牌的用户数量和市场名誉。这一章就具体讲出了关于品牌形象的理论，以及品牌形象的核心。联系上一章提到的USP思想和本章的品牌形象理论对消费者的消费需求进一步的研究。 下面的思维导图给出了具体的思路。
市场细分理论
如何选择目标消费活客户，也是策划案实践的重要因素之一。在本章，提出了STP理论，主要应用就是促销产品、广告传播。这是活动的又一个重要因素。具体我们可以参考一下下面的思维导图。
定位理论
本章主要讲的是，定位理论。他的出发点是占领用户的“心智资源”。理论主要是让我们从营销者的角度去看策划。是一种观念上的反叛，但是又何尝不是一个新的思维。
整合营销传播
整合营销是一种新的思维，本章通过营销的消费需求，来具体解释整合营销理论。
品类战略理论
本章主要讲了品类战略理论，为企业创建品牌提供了切实有效的影响。根据下边的思维导图，你应该会有一个清晰的思路。
蓝海战略理论
本章作者提出了关于营销的一个独特思维，蓝海战略。通过开创无人争抢的市场空间，来创造更大的利润。
双定位理论
在本文的最后一章，作者提出了双定位理论，也结合前面八章的内容对需求侧的消费需求进一步进行解析。我们可以参考下面的思维导图做进一步了解。
如何下载《双定位》完整版思维导图？
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